Дьявол кроется в деталях для Prada, который никогда не выходит из моды

Устойчивое развитие — это новое слово для бренда, который занял свое место в наших представлениях и желаниях.

Прада

Для тех, кто вырос в нулевых, упоминание о Прада может вспомнить Энн Хэтэуэй и Мерил Стрип, Нью-Йорк офисы журналов и культовые сцены макияжа.

Дьявол носит Прада — это классика кино, покорившая зрителей своим изображением гламурного, но жестокого мира. Невежественная журналистка «простой Джейн» Андреа Сакс (Хэтэуэй) конфликтует с иконой #girlboss Мирандой Пристли (Стрип). Требовательная, острая на язык (и предположительно вдохновленная реальным редактором Vogue Анной Винтур), Пристли словесно оскорбляет Сакс и загружает ее круглосуточными поручениями, но ее тяжелая работа вознаграждается модным макияжем, и да, эти высокие Сапожки Шанель.

Prada не всегда была в авангарде моды; он был основан в 1913 году Марио Прадо, и бренд начал свою жизнь как фирма по производству роскошных кожаных изделий в миланской галерее Виторио Эмануэле II, старейшей торговой галерее Италии. В нем продавались сумки, чемоданы и другие дорожные принадлежности, а в 1919 году Prada стала одним из официальных поставщиков итальянского королевского дома.

Его популярность резко возросла в 1970-х годах после того, как внучка Марио Миуччи присоединилась к семейному бизнесу, разработав ряд рюкзаков и сумок. Она изучала политологию и выступала с коммунистическими манифестами, «нося Сен-Лорана и изумруды», прежде чем вступить в должность в 1978 году.

Prada дебютировала на подиуме в 1988 году и с тех пор создала одни из самых знаковых нарядов за последние 30 лет. Официальный принцип Prada — «быть двигателем перемен», и бренд продолжает стремиться к нетрадиционному, инновационному и новаторскому.

«Под руководством Миуччи Prada даже погрузилась в мир NFT и метавселенной».

Последнее направление Prada — экологичность. В 2019 году председатель и главный исполнительный директор Карло Мацци сказал Vogue, что «устойчивое развитие не может быть просто маркетинговым инструментом», после того как он стал первой компанией высокой моды, подписавшей зеленый кредит, кредит при условии, что он используется в экологически чистых целях. . В том же году Prada подписала «пакт о моде» G7. Первая в своем роде инициатива направлена ​​на сокращение выбросов парниковых газов до нуля к 2050 году, отказ от одноразового пластика и достижение 100-процентного использования возобновляемых источников энергии к 2030 году.

Интерес потребителей к товарам, полученным из этических источников, продолжает расти. Количество поисковых запросов в Интернете по словам «органический», «использованный» и «веганский» увеличилось на 17 процентов в 2021 году. Prada продолжала выполнять свои обещания сделать каждый аспект своего бизнеса более устойчивым; например, строительство экологически чистых «садовых фабрик» в Италии. Здания были отмечены наградами за их приверженность реставрации и сохранению, а все итальянские объекты Prada работают на возобновляемых источниках энергии.

Осталось два года по пятилетнему кредиту в размере 50 млн евро от Crédit Agricole Group, и Prada должна достичь трех целей в области устойчивого развития, чтобы снизить процентные ставки.

Это кажется далеким от голливудского имиджа компании в 2006 году. В классическом фильме зрители сначала видят героиню Мерил Стрип с серой сумочкой Prada, прежде чем увидеть ее лицо. Они сразу понимают, что это одноименный «дьявол».

Но в 2022 году имидж Prada будет менее эксклюзивным, более инклюзивным. В 2019 году Forbes сообщил, что «93 процента потребителей во всем мире ожидают, что больше брендов, которые они используют, будут решать местные, социальные и экологические проблемы», и итальянский дом моды умеет идти в ногу с меняющимися требованиями.

Коллекция Prada FW22 дебютировала на подиуме Недели моды в Милане в феврале этого года с такими моделями, как Кендалл Дженнер и Кайя Гербер. В коллекции представлены сочетания серого льна и плотного черного атласа, прозрачных сетчатых юбок и жакетов, отороченных искусственным мехом или перьями.
Модели были украшены жемчугом по диагонали и кожаными плащами; сильные силуэты победили изысканность. Современный покупатель Prada настроен серьезно, но это далеко не юбки-карандаш и сшитые на заказ брючные костюмы, которые носила Стрип.

Мужские модные плечи и водолазки доминировали на подъеме. Созданный под названием Body of Work и вдохновленный утилитарной рабочей униформой, Prada заявила в заявлении после показа, что хочет создать одежду, которая заставит людей чувствовать себя важными. “Коллекция чтит идею работы – в самых разных областях и значениях. Это практичная, повседневная вещь. Но формально вы здесь важны. Вы не случайны.
Под руководством Миуччи Prada даже погрузилась в мир NFT и метавселенной. Хотя итальянский дом моды исторически избегал сотрудничества, постепенно он стал более сговорчивым к этой идее. Возможно, его постоянно меняющееся мировоззрение связано с бунтарским характером Миуччи.

В 2019 году Prada объявила о долгосрочном сотрудничестве с брендом спортивной одежды Adidas. В 2020 году культовый дизайнер мужской одежды Раф Симонс присоединился к Prada в качестве креативного директора, а в мае 2022 года фирма представила коллаборацию с художником Кассиусом Херстом.
Тем не менее, Миучча по-прежнему разборчива в том, с кем она работает, рассказывая Vogue, что всякий раз, когда на ее стол приходят запросы, «всегда кажется, что они продают больше — клише, банальности, а не идеи».

С коллекцией мужской одежды Prada SS23, недавно представленной на Неделе моды в Милане, и приглашениями на ее показы, доставленными в функциональном бумажном пальто, Prada продолжает вводить новшества и вдохновлять.

Не ожидайте увидеть весенние цветы в ближайшее время.

Автор: Китти Уэнам

Автор: Китти Уэнам


Теги, присвоенные этой статье:

Италия


Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *