(Een heuvel) – Als de boom dit jaar groter lijkt, kan dat zijn omdat er een kleinere stapel cadeautjes onder ligt.

Retailanalisten verwachten dat Amerikanen dit jaar ongeveer hetzelfde bedrag aan vakantiegeschenken zullen uitgeven als vorig jaar. Door de inflatie zal dit geld echter minder cadeaus kopen. Zeven cadeaus minder, om precies te zijn.

De gemiddelde consument is van plan om tijdens de feestdagen van 2022 negen cadeaus te kopen, tegen 16 in 2021. kerstinkopen hebben het overleefdey van boekhoudgigant Deloitte.

Die geschenken kosten gemiddeld $ 507 en vertegenwoordigen ongeveer een derde van de $ 1.455 die de gemiddelde consument van plan is om deze eindejaarsvakantie uit te geven. De tafel houdt ook rekening met decoraties, meubels, diner en films.

Andere prognoses en enquêtes voor vakantieuitgaven hebben minder Grinch-achtige conclusies opgeleverd, maar niemand in de consumentenindustrie zit al eeuwen op Kerstmis te wachten.

Uit een Gallup-enquête in november bleek dat de gemiddelde vakantieshopper voorbereiding besteed $ 867 aan geschenken dit jaar in vergelijking met $ 886 vorig jaar. Gallup ontdekte dat vakantiebudgetten krapper worden naarmate Kerstmis nadert, een weerspiegeling van aanhoudende inflatie en dalende consumentenbesparingen.

Enquête in oktober door de denktank Conference Board zet gemtijdperk van cadeau-uitgaven voor $ 613 dit jaar, tegen $ 648 vorig jaar.

Al met al trekt de kerstman dit jaar een lichtere zak door de schoorsteen.

“Er is een groot deel van de mensen die zeggen dat ze er financieel slechter aan toe zijn, maar dat ze het nog steeds redden voor hun gezin”, zegt Lupine Skelly, manager van het Consumer Industry Center bij Deloitte Services LP.

Voorspellers van kerstinkopen beginnen vroeg in het seizoen om de kerstinkopers bij te houden. Uit een onderzoek van september door Bankrate, een bedrijf voor consumentenfinanciering, bleek dat de helft van de consumenten van plan is op vakantie te gaan begin met winkelen voor Halloween. Internetgigant Amazon reageerde op de verwachte vraag met een speciale “Prime Day” in oktober. Andere winkeliers volgden dit voorbeeld.

“Als je stookkosten hoger zijn en je meer betaalt voor gas, waarom begin je dan niet in oktober cadeaus te krijgen en meer te geven?” zei Skellly.

Het traditionele kerstinkopenseizoen begint na Thanksgiving. Mensen beginnen eerder aankopen te spreiden over een groter aantal inkomsten en zoeken naar kortingen. Ze maken zich ook zorgen over de toeleveringsketen, de consumentenpijplijn, die tijdens de lange periode van de COVID-19-pandemie is uitgevallen, ook al zijn de magazijnen grotendeels overbelast.

Consumenten maken zich echter het meest zorgen over de inflatie. Stijgende consumentenprijzen “zijn de olifant in de kamer”, zegt Ted Rossman, senior industrieanalist bij Bankrate. De inflatie bereikte afgelopen zomer 9 procent, het hoogste percentage in generaties. Inmiddels is dat gedaald naar 7 procent, maar de consumentenprijzen stijgen nog steeds harder dan de lonen.

“Mensen geven meer uit,” zei Rossman. “Ze krijgen niet noodzakelijkerwijs meer.”

Wells Fargo voorspelt een stijging van 6 procent in vakantieverkopen in november en december, een cijfer dat “meer zegt over de prijzen dan over hogere vakantie-uitgaven”, aldus de financiële dienstverlener in een rapport. 2022 genoemd Vakantieverkoop: laatste hoera.

De naam weerspiegelt de sombere prognose van het bedrijf voor 2023.

“In wezen is dit het laatste vrij grote vakantieseizoen voordat we verwachten dat de economie volgend jaar in een recessie terechtkomt”, zegt Shannon Seery, een econoom bij Wells Fargo.

Volgens een rapport van Wells Fargo zijn de afgelopen twee jaar de vakantie-uitgaven sterk gestegen, gedreven door federale stimuleringsbetalingen en een gezonde economie.

Het consumentenvertrouwen daalt dit jaar echter als gevolg van inflatie, stijgende rentes en meer druk op hogebruik maken van de marktonder andere effecten.

Aan de andere kant “voelen mensen nog steeds een behoorlijk behoorlijke baanzekerheid”, zei Seery. “Ik denk dat het feit dat ze zich nog geen zorgen maken over hun baan, de reden is waarom ze geld blijven uitgeven.”

Het sleutelwoord in haar analyse is ‘nog’. Wells Fargo voorspelt een recessie in de tweede helft van 2023.

“Iedereen in mijn vakgebied heeft het over een recessie, over een recessie, en de feitelijke consument en huishoudens maken zich nog geen zorgen”, zei Seery.

“Uiteindelijk zul je wat ontslagen gaan zien. En dan begint het de consument te bijten.”

De meeste kerstinkopers houden rekening met inflatie, zo niet recessie, in hun budget. Onderzoeken van Deloitte, Forbes en anderen hebben aangetoond dat consumenten van plan zijn om op zoek te gaan naar cadeaus tegen een lagere prijs, ze met minder mensen te delen en zelfs bij wederverkoopwinkels te winkelen.

Vakantieplanners kopen ook minder decoraties.

“Als je het je herinnert, waren mensen thuis ziek tijdens de pandemie”, zei Skelly. “Ze decoreerden als gekken en kochten meubels. Het is dus een gebied waar je gemakkelijk op kunt bezuinigen.”

Maar als de vakantiegeest dit jaar een beetje gedempt lijkt, is de inflatie misschien niet helemaal de schuld. De jaarlijkse kerstuitspatting is de afgelopen jaren vervaagd als een retailfenomeen.

Bloomberg-columnist Justin Fox analyseerde de volkstellingen en ontdekte dat Amerikanen minder uitgeven dan het jaarlijkse retailbudget met Kerstmis nu dan 20 of 30 jaar geleden. Het aandeel van december in alle winkeluitgaven daalde tot 11,4 procent in 2021, het laagste in 30 jaar.

“De theorie lijkt te zijn dat mensen het hele jaar door meer kopen”, zei Rossman. “Dat doen ze niet vaak tijdens de feestdagen.”

Economen maken zich zorgen over de fundamentele inefficiëntie van het kerstcadeau: in de meeste gevallen kan de gever alleen raden of het cadeau iets is dat de ontvanger wil of ooit zal gebruiken.

Dit jaar rommelen kopers door gebrek aan geld niet. Uit een enquête van Deloitte bleek dat consumenten van plan zijn dit jaar gemiddeld $ 252 uit te geven aan cadeaubonnen, vergeleken met $ 235 vorig jaar. Bij een cadeaubon kiest de ontvanger zelf een cadeau. In elke andere grote detailhandelscategorie verwachten klanten lagere kosten.

Een stel uit Miami vertelde The Wall Street Journal wat ze hun kinderen hadden geleerd selecteer “oecht een leuk cadeau» per stuk in plaats van meerdere geschenken van een lijst of door giswerk te kopen. Ouders nemen hun kinderen mee naar winkelcentra en vragen hen precies te noemen wat ze willen.

Veel gezinnen gaan schulden aan om kerstcadeautjes te financieren. Uit de vakantie-enquête van Bankrate bleek dat ongeveer de helft van het winkelend publiek van plan is ten minste een deel van hun creditcardaankopen in rekening te brengen, en sommige respondenten geven toe dat het hen meer dan een maand zal kosten om ze af te betalen.

“De zilveren voering is dat veel mensen de afgelopen jaren meer hebben gespaard”, zei Rossman.

Nationaal Spaarfonds meer bereikt meer dan $ 2 biljoen in 2021. Door de inflatie is het echter teruggebracht tot ongeveer $ 1,5 biljoen, en economen voorspellen dat zelfs dit enorme bedrag in 2023 niet genoeg zal zijn.

Door de oplopende inflatie sparen mensen nu minder dan een jaar of twee geleden. De nationale spaarquote daalde van 14 procent in oktober 2020 naar 2,3 procent in oktober.

Ondertussen neemt de creditcardschuld toe, en de jaarlijkse feestvreugde zal deze zeker verder opdrijven.

“Helaas,” zei Rossman, “heb ik het gevoel dat de schuldenkater van januari een grote kan worden.”

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

}